How decorative glass can make visual merchandising sing
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Looking to up your visual merchandising game? Glass could be the answer. Learn more about your options.
हाई स्ट्रीट की मौत की रिपोर्टें बहुत बढ़ा-चढ़ाकर बताई गई हैं। जबकि ई-कॉमर्स के नाटकीय उदय ने निस्संदेह बाजार को विभाजित कर दिया है, कई खुदरा विक्रेता अभी भी ईंट-और-मोर्टार स्टोर पर पैसा कमा रहे हैं।
लेकिन यदि हाई स्ट्रीट की मृत्यु को बढ़ा-चढ़ाकर पेश किया जाए, तो दृश्य विपणन की धीमी गिरावट को थोड़ा और अधिक समय दिया जाना चाहिए।
विज़ुअल मर्चेंडाइज़िंग का मतलब है अपने उत्पादों को प्रभावशाली तरीके से प्रस्तुत करके ग्राहकों को उनके बारे में उत्साहित करना। बहुत से खुदरा विक्रेता चेकआउट के समय डिस्प्ले टेबल और आइटम के बारे में सोचते हैं। लेकिन स्टोरफ्रंट के बारे में क्या? अक्सर, हाई स्ट्रीट सामान्य और अनाकर्षक लगती है।
ग्राहक के आने से पहले एक मजबूत छाप बनाना हमेशा से ही सार्थक रहा है। लेकिन जब हाई स्ट्रीट का मुकाबला वेब स्टोर से हो रहा हो, तो यह कभी भी इतना महत्वपूर्ण नहीं रह जाता।
चाहे वह साइनेज हो, प्रकाश व्यवस्था हो, रंग संयोजन हो या सजावट हो, दृश्य विपणन ग्राहकों को प्रभावित करने और उत्पादों में रुचि पैदा करने में मदद करता है - और उन सभी को कुछ सावधानीपूर्वक रखे गए सजावटी ग्लास के साथ आकर्षक बनाया जा सकता है।
जी हां, सजावटी ग्लास ग्राहक का ध्यान आकर्षित करने का सबसे अच्छा तरीका है - और यह आपकी अपेक्षा से कहीं अधिक विविध उत्पाद रेंज है।
इस लेख में, हम कुछ ऐसे तरीकों पर चर्चा करेंगे जिनसे सजावटी ग्लास आपके विज़ुअल मर्चेंडाइज़िंग को बेहतर बना सकते हैं। लेकिन सबसे पहले, विज़ुअल मर्चेंडाइज़िंग आखिर क्यों मायने रखती है?
विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग का महत्व
खुदरा व्यापार में पहली उपस्थिति बहुत महत्वपूर्ण होती है - चाहे वह आपकी वेबसाइट का लुक हो, किसी मीटिंग में आपका हाथ मिलाना हो या ग्राहक से बात करते समय आपकी आवाज का लहजा हो।
आपके ईंट-और-मोर्टार स्टोर का लुक कोई अपवाद नहीं है। एक आकर्षक स्टोर उन उत्पादों और ऑफ़र की ओर ध्यान आकर्षित करके बिक्री बढ़ा सकता है जिन्हें ग्राहक अन्यथा अनदेखा कर सकते हैं।
इसके साथ ही, यह ग्राहक के समग्र अनुभव को बेहतर बनाता है और इसे चर्चा का विषय बनाता है। यह बदले में, आपके ब्रांड के बारे में लोगों की धारणा को बेहतर बना सकता है।
इसलिए संभावित खरीदारों को आपके स्टोर से बिना कोई अच्छा प्रभाव डाले आगे न जाने दें - और एक बार अंदर जाने के बाद, सुनिश्चित करें कि आपके स्टोर का लेआउट उन्हें आपके उत्पादों को देखने के लिए आमंत्रित करता हो।
दृश्य विपणन में किस प्रकार के सजावटी कांच का उपयोग किया जा सकता है?
तीन मुख्य प्रकार के ग्लास हैं जिनका उपयोग दृश्य विपणन में प्रभावशाली प्रभाव के लिए किया जा सकता है: रंगीन ग्लास, मुद्रित ग्लास और स्मार्ट ग्लास।
Coloured glass has long been used to add aesthetic interest to buildings. Just think of cathedrals and mosques. Today, coloured glass is often made by inserting a coloured interlayer between glass panels.
यह इंटरलेयर एक सिंगल टोन या रंगों का एक समृद्ध संयोजन हो सकता है। उपलब्ध संयोजन अनंत हैं, यदि अंतहीन नहीं हैं। यह इसे स्टोरफ्रंट और डिस्प्ले कैबिनेट के लिए आदर्श बनाता है - खासकर यदि आप चाहते हैं कि आपके ब्रांड के रंग आपके स्टोर में सचमुच प्रतिबिंबित हों।
Then there's
printed glass. Glass can be printed in different ways. It can be
sandblasted,
digitally printed or
screen-printed. All of these methods are durable and long-lasting. In the case of digitally printed glass, the inks will be on show for as long as the glass itself.
ये उत्पाद खुदरा विक्रेताओं को ग्लास पर लोगो, डिज़ाइन और नारे छापने की अनुमति देते हैं, चाहे वह दुकान का मुखौटा हो, डिस्प्ले कैबिनेट हो, साइन हो या काउंटर पर स्क्रीन हो। आपके स्टोर की हर सतह एक ब्रांडिंग का अवसर बन सकती है - और सामग्री का चुनाव पर्यावरण को एक आकर्षक, आधुनिक रूप देता है।
Finally, there's
smart glass.
This is a remarkable innovation that lets you switch glass from transparent to opaque with the touch of a button.
घरों, दफ़्तरों और मेडिकल इमारतों में गोपनीयता बढ़ाने के लिए अक्सर इस्तेमाल किए जाने वाले स्मार्ट ग्लास का इस्तेमाल प्रोजेक्शन स्क्रीन के तौर पर भी किया जा सकता है। एक स्मार्ट ग्लास स्टोरफ्रंट बिलबोर्ड के तौर पर काम कर सकता है, जिसमें पूरे कामकाजी दिन में तस्वीरें और वीडियो चलते रहते हैं। इसका मतलब है कि आपका स्टोरफ्रंट अब आपकी कहानी बता सकता है और आपके ब्रांड का संदेश साझा कर सकता है।
स्मार्ट ग्लास बिल्कुल सस्ता नहीं है। लेकिन यह एक ऐसा निवेश है जो आपके स्टोर को हाई स्ट्रीट पर अलग पहचान दिलाने में लाभदायक हो सकता है। सबसे बढ़कर, यह दर्शाता है कि आप वाकई व्यवसाय के प्रति गंभीर हैं।
दृश्य विपणन में सजावटी कांच के तीन उदाहरण
1. हैरोड्स, लंदन
जब रोल्स रॉयस अपनी डॉन ड्रॉपहेड कूपे को लॉन्च करने के लिए तैयार हो रही थी, तो वह अपनी छाप छोड़ने के लिए उत्सुक थी।
इसने क्रिएटिव एजेंसी जस्टडो के साथ मिलकर लंदन के हैरोड्स की खिड़कियों को स्विचेबल स्मार्ट फिल्म से कवर किया। खिड़कियों पर उल्टी गिनती दिखाई गई, जिससे धीरे-धीरे कार दिखने लगी और स्मार्ट ग्लास फ्रॉस्टेड से पारदर्शी हो गया।
2. हर्मीस, एम्स्टर्डम
The Hermès department store in Amsterdam is a townhouse building with a glass brick facade that customers crane their necks to see through.
कांच की ईंटें 1980 के दशक की पसंदीदा थीं और आखिरकार वापस आ रही हैं। उत्तरी अमेरिकी फैशन बुटीक फोर्टी फाइव टेन के न्यूयॉर्क स्टोर में भी ऐसा ही प्रभाव देखने को मिला। इसके ध्यान खींचने वाले कांच की ईंटों के सामने के हिस्से ने खरीदारों को इसके 16,000-वर्ग-फुट के स्टोर में खींच लिया।
3. कनाडा गूज का टोरंटो स्टोर
कनाडा गूज चरम मौसम के लिए बाहरी वस्त्र बनाता है। लेकिन इसके टोरंटो स्टोर में ऐसा कुछ भी नहीं है। इसके बजाय, यह खरीदारों को यह दिखाने के लिए एक इमर्सिव, मल्टीसेंसरी अनुभव प्रदान करता है कि उसके उत्पाद कितने मज़बूत हैं।
शो का मुख्य आकर्षण "कोल्ड रूम" है, जो एक ऐसा स्थान है जो बर्फीली परिस्थितियों का अनुकरण करता है, क्योंकि दीवारों पर आर्कटिक के बारे में फिल्में दिखाई जाती हैं।
लेकिन वहां पहुंचने के लिए आपको "द क्रेवास" से होकर गुजरना होगा। यह OLED पैनल से बना एक कांच का रास्ता है। जब आप इस पर चलते हैं, तो आपको ऐसा लगता है जैसे आप बर्फ पर चल रहे हैं।
Final thoughts
ऐसे समय में जब उपभोक्ता बाजार संतृप्त है और ईंट-और-मोर्टार स्टोर ई-कॉमर्स से प्रतिस्पर्धा का सामना कर रहे हैं, विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग पहले से कहीं ज़्यादा महत्वपूर्ण हो गई है। और रंगीन, मुद्रित या स्मार्ट ग्लास के अनुप्रयोगों की खोज करने से बेहतर तरीका और क्या हो सकता है?
टफग्लेज़ में, हम इन सभी विकल्पों को स्टॉक करते हैं। ग्लास पैनल को आपके व्यवसाय की सटीक आवश्यकताओं के अनुसार आकार में काटा और संसाधित किया जा सकता है। इतना ही नहीं, बल्कि आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आप हमसे जो कुछ भी खरीदते हैं, उसे EN विनियमों के अनुसार संसाधित किया गया है।
So if you're in the market for some
decorative glass, don't hesitate to
get in touch – we'd love to fix you up with the right materials for the job.
